Humberto Rubin fue el ideologo de poner el nombre de Última Hora al diario que en aquel entonces era un vespertino.
«Haber llegado a los 50 años. Es un número simbólico, que representa haber llegado a los 50 años que hay una confianza ganada en el lector», dijo Miguel Ángel Riera.
«Ahora tenemos nuevas caricaturas en los pasillos de los diarios que vamos a estar colocando por los 50 años. Nosotros nos hemos diversificado tanto, porque hay ofrecer nuevas experiencias y oportunidad a los lectores. Nos gusta diversificar experiencias y darle más opciones a la gente», expresó.
50 años de verdad se llama la campaña de Última Hora en conmemoración al 8 de octubre de 1973, en que se imprimió el primer ejemplar del diario, que este año celebra medio siglo de existencia.