Las nuevas normas buscan contrarrestar las campañas de desinformación en procesos electorales y hacen énfasis, sobre todo, en la necesidad de que los usuarios tengan cierto grado de control sobre la selección algorítmica de contenido en estas plataformas, es decir, las publicaciones o vídeos sugeridos de forma automática cuando se usa una app.
Estas redes tendrán que rebajar la visibilidad en estos algoritmos de cuentas que hayan compartido en el pasado información no veraz o de mensajes que hayan sido identificados como falsos por servicios de verificación. Tendrán que realizar un seguimiento interno y continuado del efecto de los algoritmos y publicar los criterios que tienen en cuenta para resaltar unos mensajes frente a otros.
Se trata también del primer conjunto de normas en las que se establecen claramente mecanismos para frenar o moderar contenido creado mediante inteligencias artificiales generativas. Todo el contenido creado por inteligencia artificial tendrá que estar claramente etiquetado.
La normativa carga a las empresas con la obligación de moderar de forma eficaz el contenido que muestran a los usuarios y recomiendan que tengan equipos centrados en la verificación de datos. Si no demuestran tener políticas efectivas, pueden ser multadas con una cantidad equivalente al 6% de sus ingresos.
Aunque no están obligadas a hacerlo, la recomendación es que creen equipos específicamente dedicados a esta tarea durante los periodos electorales y capaces de moderar contenido en los diferentes idiomas de la Unión. Tendrán que estar preparadas para actuar rápidamente también en casos de emergencia, como la publicación de vídeos con deepfakes de candidatos electorales.
Fuente: www.elmundo.es
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